【德国诺宝丽】分享：2025厨卫市场的低价恶性竞争，还会是有效的厮杀“杀手锏”吗？

刚刚过去的2024年，厨卫市场整体都处在低价恶性竞争的状态中，没有最 低、只有更低，越来越低的厨卫产品价格，不断冲击挑战厨卫人的“神经器官”，有很多厨卫厂商朋友咨询笔者，问2025厨卫市场产品的低价恶性竞争，还会是有效的市场厮杀“杀手锏”吗？带着这个问题，今天笔者就特别来说道说道，低价恶性竞争2025是否还会继续的话题。

厨卫市场低价恶性竞争的现状及其负面影响
过去几年，我们厨卫市场的低价竞争，可谓是愈演愈烈，厨卫各大企业厂商，为了争夺有限的市场份额，甚至不惜以牺牲产品质量和售后服务为代价，采用低价竞争的策略参与市场竞争，价格表现可谓是没有底限，199的灶，299的烟机，有的还承诺3年内有质量问题只换不修，这种竞争模式虽然在短期内迅速提升了销量和市场占有率，但长期来看，却带来了诸多的负面影响。

我们知道，超低价产品意味着产品的质量是参差不齐的，低价格竞争导致企业为了降低成本，往往采用劣质材料和简化的生产工艺，这不仅影响了产品的正常使用体验与使用寿命，损害了消费者的正当权益，也影响了整个行业的消费口碑与企业信誉，特别是我们厨卫产品与厨房安全性、健康性有直接关联，给消费者增添了厨房不安全隐患。

同时低价格产品也代表了售后服务的缺失，在低价竞争的背景下，企业只关注市场推广和销售业绩指标，从而忽视了服务体系的建设和服务保障，一旦厨卫产品出现了品质问题，消费者难以得到及时有效的维修服务和更换服务，进一步加剧了消费者对厨卫产品的不满和负面口碑。

再加上低价竞争，也代表了企业“无心更无力”去做创新，技术产品的创新升级受到了很大的局限，企业根本没有资金做技术研发和产品创新方面的投入，这不仅限制了企业的长远发展，也阻碍了整个行业的技术进步和产业升级。

市场趋势与消费者需求的变化将制约低价竞争的发展
随着时代的进步和消费者需求的不断变化，厨卫市场正呈现出一些新的发展趋势和消费特点，这些对未来的厨卫市场竞争格局，产生了较深远的影响，也使低价恶性竞争，正逐渐失去其市场PK“杀手锏”的作用。

目前消费群体的品质消费，已经成为年轻主流消费群体的消费主流意识，特别是生活水平的提高和消费观念的转变，也让越来越多的消费者，开始注重产品的品质和性能，他们更愿意为高品质、高性能的厨卫电器产品买单，而不仅仅是追求单纯的超低产品价格。

厨卫产品的智能化、个性化的需求在快速增加，特别是随着物联网、AI人工智能等技术的进步发展，消费者对厨卫电器的智能化和个性化的需求正在日益增加，如远程控制、语音交互、烟灶联动，温控技术等，产品的智能互联技术，能够满足消费群体的多样个性化需求，而不是仅仅追求低价和绝 对的性价比。

政策引导与企业升级发展策略，也制约了低价竞争的延续
2025以旧换新国补置换活动的延续，从很大程度表明了要摆脱低价竞争，像参与国补活动的产品，国家规定要求是一 级能效的产品，一 级能效的各项指标参数要求较高，品质功能表现与体验感均较好，低价格的产品自然是“无法胜任”置换产品这个“重任”，政府在政策上做了好的市场引导。

同时政府各职能部门加大了市场抽查的力度，确保厨卫产品符合国家相关标准和消费市场的最 低标准需求，同时加强质量源头检测和3C认证巡查力度，增强与产业链上下游企业的合作，共同推动整个厨卫行业的技术进步和产业升级，彻 底抛弃低价竞争的运营模式。

同时积极鼓励企业积极引入物联网、AI人工智能等先进技术，提升产品的智能化水平和个性化服务能力，特别是要提升企业的“新质生产力”科技创新能力，增强企业升级转型的发展动力，通过转型升级和“新质生产力”科技创新，来彻 底摆脱低价恶性竞争的困境，实现企业健康可持续发展。

本文结语：综上所述，低价恶性竞争虽然可以在短期内，为厨卫企业厂商带来一 定的市场销量的增长，但长期来看会损害企业的市场创新能力，阻碍整个厨卫市场的健康发展，展望2025年，厨卫市场估计大概率会在下半年晚些时候，逐步摆脱低价竞争的市场格局，快速开启“新质生产力”科技创新新赛道，我们厨卫厂商只要能够做到与时俱进，精准把握厨卫发展趋势和产品的创新升级，通过提供高品质、个性化、精准化的产品和服务，来满足消费者的消费需求升级的变化，从而赢得消费者的信任和好口碑，共同推动厨卫市场健康快速发展。

 

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信息发布：今日头条

信息来源：中厨号

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